Analisis Potensi Pasar Sasaran UMKM di Era Digital Melalui Media Sosial Perspektif Ekonomi Islam

Nabila Nurbaya; Abdur Rohman

doi:10.62238/emis.v3i1.224

Authors

Nabila Nurbaya Ekonomi Syariah, Universitas Trunojoyo Madura, Indonesia Author
Abdur Rohman Ekonomi Syariah, Universitas Trunojoyo Madura, Indonesia Author

DOI:

https://doi.org/10.62238/emis.v3i1.224

Keywords:

UMKM, media sosial, pasar sasaran, pemasaran digital, era digital

Abstract

Perkembangan teknologi informasi, khususnya media sosial, menciptakan peluang strategis bagi UMKM dalam memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan efektivitas pemasaran. Media sosial memfasilitasi interaksi langsung dengan konsumen, memungkinkan pelaku usaha memahami kebutuhan pasar secara lebih cepat dan tepat. Penelitian ini bertujuan mengkaji pemanfaatan media sosial oleh UMKM dalam menentukan pasar sasaran, ditinjau dari perspektif ekonomi Islam. Metode yang digunakan adalah studi pustaka terhadap berbagai literatur relevan. Hasil kajian menunjukkan bahwa media sosial berkontribusi positif terhadap daya saing UMKM, namun tantangan seperti keterbatasan literasi digital, infrastruktur internet yang belum merata, dan kompetisi bisnis yang ketat masih menjadi kendala. Oleh karena itu, diperlukan strategi pemasaran digital yang inovatif, adaptif, dan berkelanjutan yang sejalan dengan nilai-nilai ekonomi Islam. Strategi ini mencakup pelatihan, pemanfaatan fitur digital, serta kolaborasi dengan pihak terkait

References

Adam, Anggela Aine, Rudy Steven Wenas, and Frederik Gerdi Worang. “Digital Marketing Melalui Media Sosial Sebagai Strategi Pemasaran UMKM Di Kota Tomohon.” Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi 10, no. 2 (2022): 1187–94. https://doi.org/10.35794/emba.v10i2.41411.

Anoraga, Pandji. Ekonomi Islam Kajian Makro Dan Mikro. Yogyakarta: PT. Dwi Chandra Wacana, 2010.

Daroji, Choirul, Faisa Nurdiantini, Tsamrotul Fuadah, and Widya Purnama Sari. “Peran Media Sosial Dalam Pemasaran Produk UMKM Di Desa Ngunut Parang Magetan ( Studi Kasus Pada UMKM Cake Dan Frozen Food )” 4 (2024): 203–12. https://doi.org/10.59525/aij.v4i1.380.

Di, Studi, Desa Jambewangi, Kec Secang, and Kab Magelang. “Optimalisasi Media Sosial Dalam Memperluas Jangkauan Pasar UMKM ,” 3, no. 2 (2024): 42–46.

Hasnidar. “Etika Bisnis Islam Dalam Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Strategi Pemasaran UMKM: Studi Kasus Terang Bulan Legend Di Sidoarjo.” Reslaj: Religion Educataion Social Laa Roiba Journal 6, no. 3 (2023): 21–31.

Nindyaningtyas, Ulya. “Etika Bisnis Islam Dalam Pemanfatan Media Sosial Sebagai Strategi Pemasaran UMKM Usaha Toko Baju Thrifting Di Surabaya.” IQTISADIE Journal Of Islamic Banking and Sharia Economy 05, no. 01 (2025): 40–53.

Nugraha, Punjul S, Pascasarjana Ilmu Komunikasi, and Universitas Indonesia. “Pemanfaatan Media Sosial Dalam Kehumasan” 11, no. 1 (2022): 35–48.

Nuraini. “Meningkatkan Potensi UMKM Melalui Platform Digital.” umkm-indonesia, 2024. https://umkm-indonesia.id/2024/12/meningkatkan-potensi-umkm-melalui-platform-digital/.

Priambudi, Surya Ageng, and Mahfud Anshori. “PEMODELAN STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN LOKANANTA ( Implementasi Perencanaan Komunikasi Dalam Pembentukan Model Strategi Komunikasi Pemasaran Lokananta )” 17, no. 2 (2024): 64–77.

Susanto, Bayu Fajar, Muchlis, Raju Maulana, Muhammad Fauzan, and Widyawati. “Strategi Pemasaran Produk Umkm Berbasis Digital Di Kabupaten Indragiri Hilir: Peluang Dan Tantangan.” Jurnal Analisis Manajemen 10, no. 1 (2024): 1–11. https://doi.org/10.32520/jam.v10i1.3584.

Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2008 tentang Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (2008). https://id.wikisource.org/wiki/Undang-Undang_Republik_Indonesia_Nomor_20_Tahun_2008.

Wiwin, Wiwin, and Antonius Denny Firmanto. “Konstruksi Model Spiritualitas Pastoral Bagi Katekis Di Era Digital.” Jurnal Penelitian Pendidikan Agama Katolik 1, no. 2 (2021): 125–37. https://doi.org/10.52110/jppak.v1i2.31.